Idea resumida:
En el año 2005 apareció el libro «La estrategia de los océanos azules» de Chan Kim y René Mauborgne. En él se proponía crear de manera intencionada espacios de mercado en los que la competencia fuera irrelevante. Al poco tiempo se convirtió en un best-seller internacional.
Recientemente, los autores han escrito un artículo en el que profundizan en sus ideas originales. Nos sugieren que hay dos tipos de construcción de estrategias: Estructuralista, que da por sentado que las condiciones de contorno de la organización están definidas, o Reconstruccionista, que piensa que pueden modificarse dichas condiciones del entorno y hace una apuesta por ello.
Para elegir qué aproximación resulta más apropiada para cada organización se necesita tener en cuenta:
- El atractivo del entorno
- Las capacidades y recursos que se pueden movilizar
- Si la organización tiene una orientación estratégica para competir o para innovar
Hay algunas compañías que se sienten cómodas con ambos enfoques.
La estrategia estructuralista apuesta por escoger un único elemento como eje diferenciador: por ejemplo ser líder en costes o buscar el liderazgo por la diferenciación. Sin embargo, los autores proponen que es posible con el enfoque reconstruccionista encontrar una combinación que aúne diferenciación y liderazgo en costes.
La construcción de una propuesta de valor diferenciadora pasa por definir los aspectos clave valorados por las partes interesadas y graficar el «perfil» de cada propuesta de valor comparándose con la competencia, buscando de forma intencionada, elementos en los que mantener las diferencias.
Finalmente, los autores recalcan que, independientemente del enfoque estratégico que escoja cada organización, el éxito dependerá de la correcta alineación entre las propuestas estratégicas y las diferentes partes interesadas: accionistas, clientes y trabajadores principalmente.
Valoración:
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Presentación:
Algunos enlaces:
Referencia al libro «La estrategia del océano azul»
Referencia al artículo «How strategy shapes structure»
Más enlaces:
Disponibles únicamente para miembros de la Fundación para la Excelencia.
Resúmen del libro: La estrategia del océano azul
Artículo completo: How Strategy Shapes Structure
